曾幾何時(shí)，在人們的印象中，兒童市場(chǎng)似乎只是售賣玩具、奶粉、童裝等用於兒童吃穿玩方面的商品市場(chǎng)。但如今，行走在城市中，嬰幼兒游泳館、兒童繪本書(shū)店、兒童益智玩具體驗(yàn)店等各類為兒童量身提供的消費(fèi)場(chǎng)所和服務(wù)令人目不暇接。蓬勃發(fā)展的兒童市場(chǎng)聚集了眾多投資者，也吸引了一批海歸投身兒童用品和提供兒童服務(wù)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)， 截至2016年，中國(guó)0-14歲兒童人口數(shù)約為2.7億人， 佔(zhàn)總?cè)丝诒戎氐?6.6%左右。隨著中國(guó)正式開(kāi)放“全面二胎”政策，有專家預(yù)計(jì)，2016-2020年將迎來(lái)繼1980-1987年后的第二波嬰兒潮。國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，在2018年的出生人口中，二孩佔(zhàn)到50%。 嬰幼兒群體是嬰幼兒市場(chǎng)的消費(fèi)主體，不斷增加的嬰幼兒數(shù)量使得兒童市場(chǎng)擁有穩(wěn)定的客戶群體。從產(chǎn)業(yè)生命周期角度看，相較於其它產(chǎn)業(yè)從成長(zhǎng)期到成熟期到衰退期的生命周期而言，兒童產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)生命周期波動(dòng)較小，更像是常青產(chǎn)業(yè)。

　　如今，“80后”“90后”一代漸為人父人母，年輕父母對(duì)於孩子的成長(zhǎng)期待刺激了新的消費(fèi)需求，也刺激了兒童市場(chǎng)不斷細(xì)分。兒童劇演出、童書(shū)、親子游、兒童有聲讀物等細(xì)分市場(chǎng)逐漸形成。以北京市兒童劇演出市場(chǎng)為例，《2017年北京市演出市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)與分析》數(shù)據(jù)顯示，2017年北京市兒童劇共計(jì)演出3848場(chǎng)，佔(zhàn)據(jù)整個(gè)戲劇演出市場(chǎng)的31.8%﹔吸引觀眾145.1萬(wàn)人次，票房收入1.54億元，與2016年同期相比增長(zhǎng)了42.2%，創(chuàng)歷史新高。

　　從產(chǎn)品和服務(wù)受眾來(lái)講，一個(gè)孩子往往會(huì)帶動(dòng)兩個(gè)甚至多個(gè)大人一起消費(fèi)，“一拖二”“一拖三”的市場(chǎng)消費(fèi)行為，使兒童消費(fèi)群體迅速擴(kuò)張。許多兒童項(xiàng)目開(kāi)始注重親子互動(dòng)，讓家長(zhǎng)也參與其中。除了一線城市外，二三線城市的兒童消費(fèi)需求也處?kù)杜噬A段。目前我國(guó)中西部城市兒童消費(fèi)市場(chǎng)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)較好，僅就教育培訓(xùn)市場(chǎng)而言，中西部地區(qū)2017年教育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)2028億元。

　　相對(duì)於其他發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，我國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間並不長(zhǎng)，其中蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿?，為海歸創(chuàng)業(yè)者提供了廣闊的空間。但目前，兒童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)仍存在一定問(wèn)題。由於門(mén)檻較低，從業(yè)者良莠不齊，針對(duì)消費(fèi)者需求的定制化服務(wù)相對(duì)較少，市場(chǎng)缺口較大。以兒童教育為例，數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，我國(guó)民營(yíng)幼兒園已設(shè)立16.04萬(wàn)所，同比增速達(dá)到4%。但有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，伴隨適齡兒童數(shù)量的增長(zhǎng)，以及每年入園率的高速提升，我國(guó)未來(lái)兩年仍將存在377.4萬(wàn)人的就學(xué)缺口，由此或?qū)⒃俅渭铀偻苿?dòng)幼兒教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但與此同時(shí)，幼教師資培養(yǎng)並未受到足夠重視，以1：15的幼教配比測(cè)算，我國(guó)或仍存在近44萬(wàn)幼兒教師缺口。

　　孩子作為服務(wù)對(duì)象有其特殊性，每個(gè)孩子發(fā)育水平、理解能力、家庭環(huán)境各異，針對(duì)不同用戶需求開(kāi)發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品，可能是兒童產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)之一。大浪淘沙之后，這一行業(yè)將迎來(lái)更多成熟的企業(yè)和更多成熟且專業(yè)的從業(yè)者。

分享讓更多人看到