《中國校服採購現(xiàn)狀調(diào)查》報告11日在北京發(fā)布。報告指出，越來越多的學生和家長對於不同季節(jié)、不同校園場景下的校服有著更豐富的需求。但是校服的供給水平參差不齊，滯后於需求端的發(fā)展。校服行業(yè)的變革迫切需要管理者、企業(yè)、消費者共同努力，推動優(yōu)質(zhì)供給，杜絕劣質(zhì)校服。

2015年，教育部、工商總局、質(zhì)檢總局、國家標準委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)於進一步加強中小學生校服管理工作的意見》。在校服選用方面，《意見》指出，要有效規(guī)范校服市場和強化學校選用管理工作，學校應在深入論証和與家長委員會充分溝通的基礎(chǔ)上確定是否選用校服。選用校服的學校要加快建立以學校和家長委員會為主體，學生代表、家長代表、社會代表等多方參與的校服選用組織，負責具體選用、採購工作。

《意見》也強調(diào)合理發(fā)揮市場機制，包括不得違反市場原則採取“定點”“定商標”等方式干涉交易，嚴查地方保護行為，充分保障校服市場公平等。

校服作為服裝行業(yè)的一個細分領(lǐng)域，近年來發(fā)展十分迅速。小中高的在校生數(shù)量直接決定了校服市場現(xiàn)有需求規(guī)模，據(jù)國家教育部發(fā)布的《2020年全國教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2020年我國各級各類學歷教育在校生人數(shù)約為2.89億人。

根據(jù)《中國校服產(chǎn)業(yè)白皮書》中對家長群體校服需求的調(diào)研結(jié)果，依據(jù)2至3年一更換，春秋、夏、冬裝套系總價600元計算，可估算出當前中國中小學校服市場需求規(guī)模在千億元以上，如計入幼兒園園服市場，則整體規(guī)模更大，校服行業(yè)市場潛力將更加可觀。

然而在供需矛盾方面，《中國校服採購現(xiàn)狀調(diào)查》報告指出，校服需求呈現(xiàn)不平衡性和多樣化。根據(jù)《白皮書》中關(guān)於校服市場需求的調(diào)研結(jié)果，以200元/件以上校服為例，華東地區(qū)有17.33%的家長願意購買，這一比例在西北區(qū)域僅為3.16%。不難看出，各地對於校服產(chǎn)品的需求和購買能力存在一定差異。

報告指出，90年代，價格是家長們對於校服購買的最大考量因素。隨著家長消費能力、審美意識和育兒理念的提升，優(yōu)先考慮的因素已經(jīng)轉(zhuǎn)変為質(zhì)量和舒適度，且價格敏感度持續(xù)下降，這也體現(xiàn)了新時期家長們對於校服選購考量因素的變化。

隨著經(jīng)濟和教育的發(fā)展，中國社會在快速進步，校園服飾也在發(fā)生變化，逐步從傳統(tǒng)的千篇一律走向更注重功能化、科技化、場景化的多樣性發(fā)展。在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，越來越多的學生和家長對於不同季節(jié)、不同校園場景下的校服有著更豐富的需求。

報告同時指出，校服的供給水平參差不齊。根據(jù)原中國纖維檢驗局2018年的調(diào)查數(shù)據(jù)，校服行業(yè)市場集中度非常低，幾乎沒有全國性的品牌，行業(yè)內(nèi)營收規(guī)模超過1億元的企業(yè)屈指可數(shù)。

根據(jù)《2020年學生服產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測分析報告》，2020年9月至12月，中國纖維質(zhì)量檢測中心在天津、河北、山西、江蘇等14個省(自治區(qū)、直轄市)開展了區(qū)域性學生服質(zhì)量監(jiān)測專項行動。在抽驗的學生服產(chǎn)品企業(yè)中，微型規(guī)模企業(yè)佔一半以上，產(chǎn)品合格率為80.86%﹔大型企業(yè)佔比最小，僅為0.31%，合格率卻達到100%。

報告認為，中國校服產(chǎn)業(yè)長久以來形成的小作坊利益圈層、半封閉的拼低價競爭狀態(tài)，是很多大企業(yè)不願意涉足該行業(yè)的原因之一，而近幾年來嘗試進軍校服領(lǐng)城的大型服裝企業(yè)面臨不了解校服採購特點、不熟悉行業(yè)標準、難以克服地方保護壁壘、對校服育人功能的理解有待加深等現(xiàn)實困難，大多增長緩慢。

報告認為，校服行業(yè)供給側(cè)改革正進入深水區(qū)，一方面要打破校服管理政策封閉、行業(yè)監(jiān)管混亂的現(xiàn)狀，以市場化競爭重獲行業(yè)活力﹔另一方面，應加強行業(yè)協(xié)同，優(yōu)勢互補，攜手努力提高整體校服產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力與供給質(zhì)量，在服務(wù)好校服市場、滿足校服穿著新需求的同時，獲得行業(yè)、企業(yè)自身的更大發(fā)展。

報告也指出，校服關(guān)乎學生的健康成長，備受社會關(guān)注，因此也受到了來自教育主管部門、財政部門、市場監(jiān)督管理部門等多個行政部門的強監(jiān)管。自2015年國家四部委頒布“校服新政”以來，大部分省市通過轉(zhuǎn)發(fā)《意見》或根據(jù)本省實際情況制定相應的校服管理政策，逐步建立起以家長委員會為主體，學生代表、家長代表、社會代表等多方參與的校服選用組織，負責具體選用、採購工作。校服採購逐漸呈現(xiàn)開放透明的態(tài)勢。

同時，伴隨著中國社會經(jīng)濟的發(fā)展，大眾對於校服的需求水平呈現(xiàn)整體上升態(tài)勢。然而供給側(cè)面卻長期受到有違市場競爭的地方保護、價格限制、質(zhì)量標準不一等多種因素的影響，供給水平參差不齊，滯后於需求端的發(fā)展。校服行業(yè)的變革迫切需要管理者、企業(yè)、消費者共同努力，推動優(yōu)質(zhì)供給，杜絕劣質(zhì)校服。

中國校服產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任王方指出，校服行業(yè)的很多問題出在了採購模式上。今天中國的校服市場呈現(xiàn)高度分散的基本格局，產(chǎn)品的款式、質(zhì)量、品類也都相對單一。校服市場已經(jīng)與消費者對美好服務(wù)和產(chǎn)品的需求相矛盾，這是中國校服行業(yè)面臨的一個主要問題。此外，產(chǎn)品限價、德育美育功能受到忽視等問題也是當前中國校服行業(yè)發(fā)展的痛點。

關(guān)於校服採購，報告也建議，要完善校服採購立法，厘清校服採購的主體及職責，並規(guī)范校服採購模式，同時應加強校服行業(yè)自律。

談及此次發(fā)布《中國校服採購現(xiàn)狀調(diào)查》對校服行業(yè)發(fā)展的指導意義，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長、中國校服產(chǎn)業(yè)研究中心主任楊金純表示，校服作為中國服裝行業(yè)近年來發(fā)展較為迅猛的細分領(lǐng)域，在產(chǎn)業(yè)升級和市場反饋上均有較為亮眼的表現(xiàn)，發(fā)展過程中也承載了很多社會關(guān)注。對於產(chǎn)業(yè)來說，中國校服市場的升級水平、企業(yè)認知、管理方等仍存在不足，對比國際市場與其他細分領(lǐng)域仍處在較低的發(fā)展水平，市場升級潛力巨大。

“當前，中國校服行業(yè)存在的主要矛盾是家長、學校日益增強的對於品質(zhì)校服的需求，與供給端參差不齊的供給水平之間的矛盾，導致出現(xiàn)這種供需矛盾的因素有很多方面?！睏罱鸺儽硎荆袊７a(chǎn)業(yè)研究中心嘗試從校服採購這一角度出發(fā)，梳理現(xiàn)狀、找出問題、提出建議，進一步推動校服採購有法可依，引導各區(qū)域校服採購共同向著民主、公開、透明的方向發(fā)展。

本次發(fā)布的報告由中國校服產(chǎn)業(yè)研究中心組織編寫。該研究中心成立於2019年，隸屬於中國服裝協(xié)會，是專門面向校服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究機構(gòu)。通過校服產(chǎn)業(yè)專業(yè)研究，推動政策落實、技術(shù)創(chuàng)新及標準完善﹔加強校服行業(yè)自律，優(yōu)化市場環(huán)境。中心致力於促進中國校服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加強發(fā)揮校服這一特殊服裝的育人功能，引領(lǐng)中國校服產(chǎn)業(yè)向善向美變革。(記者 李純)

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