高線城市職場媽媽比例更高，95后全職媽媽比例超過8成；二胎家庭消費全面升級，老二比老大消費支出更多……寶寶樹剛剛發(fā)布的《2019年度中國家庭孕育方式白皮書》顯示，從備孕到育兒年輕人從教科書型向科技型轉(zhuǎn)變，超三成爸爸參與提前備孕。

超三成男性服用營養(yǎng)品備孕

報告指出，從備孕、孕期到育兒整個階段，寶爸的參與度呈現(xiàn)上升趨勢。近半數(shù)男性與女性一同參與備孕，主動通過戒煙戒酒、健康飲食、健康作息、運動健身等方式調(diào)理身體，營造較好身體環(huán)境。三成以上男性提前服用營養(yǎng)品，這在“85前”以及二胎爸爸人群中表現(xiàn)得更為突出，他們更注意科學(xué)備孕。

白皮書顯示，92%的寶爸或多或少會參與帶孩子。整體看，30%高線城市寶爸更注重親子時間，不過由于對“育兒”的理解不同，47%寶媽認(rèn)為，爸爸更多的是在“寶媽忙不過來的時候搭把手”。

95后全職媽媽超過八成

報告顯示，中國年輕父母全職在家的比例逐漸上升，占比58.6%，其中，95后全職媽媽占比已達到82%，她們更多集中在低線城市。全職媽媽們中60%擁有“副業(yè)夢”，希望能夠兼顧事業(yè)和家庭、實現(xiàn)自我價值、提升話語權(quán)，但由于環(huán)境、精力等種種限制，大多還在構(gòu)思階段，只有35%付諸了行動。

在高線城市，職場媽媽占比46.8%，從生完寶寶到重返職場，職場媽媽復(fù)工的擔(dān)憂主要集中在怕長時間沒有接觸工作，對工作有生疏感；并且擔(dān)心自己無法跟上職場發(fā)展的速度。對此，形體恢復(fù)是回歸職場的第一步，其次是針對工作技能的補充培訓(xùn)。

近半數(shù)寶媽二胎喂養(yǎng)更精細

俗話說“老大照書養(yǎng)，老二隨便養(yǎng)”，社會普遍認(rèn)知二胎養(yǎng)育更“粗糙”。然而白皮書調(diào)查顯示，46%的二胎家庭更注重精細化喂養(yǎng)，在嬰兒食品、醫(yī)療保健品、早教、洗護、保險等方面比一胎花費更多。不過，也有22%的二胎家庭認(rèn)為二胎在可持續(xù)延用產(chǎn)品的投入縮減，如衣物、車床座椅、嬰童玩具等。

白皮書顯示，全國的媽媽都愿意“花錢買輕松”，請月嫂成為產(chǎn)后關(guān)愛自己的重要方式，高線媽媽主要訴求是更好的產(chǎn)婦護理和減輕家人負擔(dān)；而低線媽媽則更傾向?qū)殞氉o理，避免婆媳矛盾，降低產(chǎn)后抑郁的可能性。且選擇月嫂的時間越來越早，特別是高線媽媽，有向孕中期遷移的趨勢。

孕晚期是孕媽媽消費的高峰期，近6成孕媽經(jīng)常或偶爾觀看直播購物，不過，孕媽們在做購物決策時更理性，77%的孕媽會自己搜索對比再決定是否下單。

胎教提前培養(yǎng)邏輯潛能

競爭日趨激烈的時代，“贏在起跑線”的理念貫徹上也有了更多的表現(xiàn)。報告顯示，寶寶教育周期在拉長，胎教提前且早早教開始流行。近8成孕媽已經(jīng)打算開始胎教，孕中期是胎教集中爆發(fā)的高峰期，以孕期音樂、講故事為主，甚至有14.6%的孕媽把胎教提前至孕早期。超三成低線城市的用戶在付費胎教上的傾注更多，如購買胎教儀/胎教課程等。

88%孕媽把早教列入寶寶出生后的必備事項，并且早教開始時間越來越早，呈現(xiàn)“早早教”趨勢，特別是低線城市媽媽，普遍對早教投入更多。在早教的課程上，孕媽們更傾向于培養(yǎng)孩子的邏輯和潛能發(fā)展，如近年來流行的思維邏輯課、游泳課、專注力培養(yǎng)等，其中思維邏輯課占比50%。（記者徐曉風(fēng)）

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