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這個(gè)青年讓百年文化老字號(hào)破圈
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詩(shī)婢家設(shè)計(jì)的數(shù)字藏品,將原創(chuàng)IP“黑白月”與古畫(huà)相結(jié)合。 |
蛇年新春前夕,在位于四川成都寬窄巷子的百年文化老字號(hào)詩(shī)婢家內(nèi),處處張燈結(jié)彩、人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡,這里正舉辦一場(chǎng)燈謎活動(dòng),吸引眾多游人參與。在此起彼伏的猜燈謎聲和歡笑聲中,新年氣息愈發(fā)濃厚。
“民眾通過(guò)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或付費(fèi)參與猜燈謎,成功后可獲得包括福字、明信片、冰箱貼等在內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品?!?0后海歸、詩(shī)婢家第四代傳承人柏添說(shuō):“我希望把文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值相結(jié)合,更好推廣傳統(tǒng)文化。”
詩(shī)婢家創(chuàng)辦于1920年,與榮寶齋、朵云軒、楊柳青并稱為四大文化老字號(hào),如今已發(fā)展成為集文房四寶、書(shū)畫(huà)裝裱、藝術(shù)拍賣(mài)、藝術(shù)展覽等經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)于一體的文化企業(yè)。抗戰(zhàn)時(shí)期,張大千、齊白石、徐悲鴻等名家紛紛入蜀,并成為詩(shī)婢家的常客。
“我是個(gè)理科生,從小數(shù)學(xué)不錯(cuò),從成都七中理科實(shí)驗(yàn)班畢業(yè)后,進(jìn)入加拿大滑鐵盧大學(xué)數(shù)學(xué)系學(xué)習(xí)?!卑靥硭坪醪⒉环先藗儗?duì)百年文化老店繼承者的想象。他回憶,小時(shí)候自己對(duì)傳統(tǒng)文化并沒(méi)有太大興趣。
畢業(yè)回國(guó)后,柏添拜訪另一個(gè)百年文化品牌時(shí),對(duì)方無(wú)意中的一句“成都一個(gè)小公司過(guò)來(lái)的”,讓柏添的心變得拔涼。“當(dāng)時(shí)我就覺(jué)得,是不是應(yīng)該回到家鄉(xiāng)傳承品牌,通過(guò)自己的努力擴(kuò)大品牌影響力。”2016年5月,柏添辭職回到成都,正式跨界接手詩(shī)婢家的工作。
詩(shī)婢家最初的業(yè)務(wù)以文房四寶和字畫(huà)裝裱為主。憑借多年學(xué)習(xí)和從業(yè)經(jīng)歷,柏添接手工作后陸續(xù)牽頭推出數(shù)字藏品、文創(chuàng)、白酒等新業(yè)務(wù),讓百年文化老字號(hào)有了更多新面孔。
2018年6月,柏添帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出原創(chuàng)大熊貓IP“黑白月”,取名自蘇軾《龍尾石月硯銘》中的“萋萋兮霧縠石,宛宛兮黑白月”?!啊诎自隆脑O(shè)定是畫(huà)院的管理員,只要轉(zhuǎn)動(dòng)胡須上的念珠,就可以進(jìn)入書(shū)畫(huà)世界中。我們把‘黑白月’融入中國(guó)傳世十大名畫(huà)中,讓它和名畫(huà)進(jìn)行‘對(duì)話’。”
近年來(lái),國(guó)內(nèi)關(guān)于數(shù)字藏品的風(fēng)潮興起,在此機(jī)遇下,柏添利用科技賦能傳統(tǒng)文化,于2021年9月開(kāi)啟數(shù)字藏品業(yè)務(wù)線,首發(fā)推出了2000份“黑白月”和古畫(huà)相結(jié)合的數(shù)字藏品,上線后瀏覽量很快突破百萬(wàn),數(shù)字藏品很快售罄。這些數(shù)字藏品的“玩家”幾乎都是年輕人,來(lái)自上海的“Z世代”鄧曉游便是其中之一。“數(shù)字藏品是一種新興文化消費(fèi)形式,好的畫(huà)面和創(chuàng)意對(duì)我來(lái)說(shuō)很重要,今后若是有稀缺性較強(qiáng)的藏品我仍舊愿意購(gòu)買(mǎi)?!编嚂杂握f(shuō)。
如今,柏添帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)正努力探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的進(jìn)一步融合。乙巳蛇年啟幕,柏添邀請(qǐng)藝術(shù)家們創(chuàng)作了一系列和蛇相關(guān)的書(shū)畫(huà)作品,還設(shè)計(jì)了蛇元素文創(chuàng)產(chǎn)品。“我們將蛇的形象設(shè)計(jì)得更加可愛(ài)親民,希望讓更多人感受到蛇年的魅力。”柏添說(shuō)。“新的一年,我們打算策劃詩(shī)婢家藝術(shù)周,把書(shū)畫(huà)藝術(shù)品、非遺等內(nèi)容相結(jié)合推出展覽,通過(guò)眼下最新的方式方法,讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)‘破圈’?!?/p>
(來(lái)源:中新網(wǎng))
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