11月4日，呼和浩特民族學(xué)院大一漢語言文學(xué)專業(yè)的李雨桐剛結(jié)束上午課程，習(xí)慣性地點開網(wǎng)購App。多種促銷滿減廣告撲面而來，她手指滑動屏幕瀏覽片刻，想起自己缺一件冬褲，但看著“預(yù)付立減”“跨店滿減”的復(fù)雜規(guī)則，猶豫片刻后還是退出了App——“不是急需，再想想是不是真的需要，而且怕被優(yōu)惠套路。”

這種“看得多、買得慎”的狀態(tài)，在呼和浩特民族學(xué)院校園內(nèi)並非個例。記者近日走進(jìn)呼和浩特民族學(xué)院，採訪該校多名學(xué)生發(fā)現(xiàn)，高校學(xué)子已經(jīng)養(yǎng)成“看參數(shù)、查成分”的消費新習(xí)慣，對商家套路的辨別力顯著提升。

張洛齊身著今年“雙十一”剛開啟時買的羽絨服，這件羽絨服原價890元，折后830元買的。 受訪者供圖

從“看款式”到“查參數(shù)”

“以前買衣服看款式，現(xiàn)在先查面料參數(shù)。”該校大二女生張洛齊的消費轉(zhuǎn)變頗具代表性。她今年“雙十一”購入的羽絨服，不僅比對了差價，更特意查看商品詳情頁標(biāo)注的含絨量和面料成分，“冬天衣服保暖性是關(guān)鍵，充絨量夠不夠、是不是真羊毛，這些數(shù)據(jù)比宣傳語靠譜?！?/p>

“缺啥買啥”仍是受訪學(xué)生的核心共識，但理性程度再升級。大一學(xué)生於江波兩周前收到“雙十一”購入的棉衣，作為剛需消費的她明確表示“絕不囤貨”：“宿舍裡6人住宿的空間有限，而且現(xiàn)在隨時能買到優(yōu)惠商品，沒必要堆著佔地方?！贝笠荒猩嵓褜毟苯樱麅H計劃買一件冬季羽絨服，且早已列好參數(shù)清單，“要查充絨量、絨子含量達(dá)標(biāo)，是不是‘雙十一’無所謂，參數(shù)合格才會買?！?/p>

反感套路，剛需才下單

學(xué)生們對優(yōu)惠套路都表示反感。大一男生張普驪近期購買電腦時就發(fā)現(xiàn)，部分商家“雙十一”前悄悄調(diào)高標(biāo)價，“原本看好的機(jī)型平時賣7000元左右，大促前漲到9000多元，所謂‘折扣’后比平時還貴?！边@種警惕讓他轉(zhuǎn)向關(guān)注參數(shù)匹配度，最終選擇了配置達(dá)標(biāo)、價格穩(wěn)定的性價比機(jī)型。大一女生劉沫含對此也有同感，她今年買的240多元衣服，特意對比了平時促銷價，發(fā)現(xiàn)“差價不到20元，沒必要為這點優(yōu)惠熬夜搶購。”

劉沫含在宿舍前拍照，她身著“雙十一”花200多元買的風(fēng)衣。 受訪者供圖

參數(shù)思維覆蓋多領(lǐng)域

採訪中記者發(fā)現(xiàn)，一些學(xué)生的“參數(shù)消費”已從服飾領(lǐng)域延伸到美妝、數(shù)碼等品類。大一女生蘇暢計劃購入的蘋果iPad，已提前研究了屏幕分辨率、續(xù)航時長等核心參數(shù)，“備考四級用的學(xué)習(xí)工具，性能參數(shù)必須匹配需求，之前錯過‘國補’，‘雙十一’剛好對比參數(shù)挑個性價比高的。”而她身邊，會化妝的同學(xué)則會互相交流化妝品的成分知識，“大家覺得‘雙十一’時買護(hù)膚品相對劃算，但也會先查成分表?！?/p>

不同性別學(xué)生的消費品類仍有差異。女生更關(guān)注服飾、日用品的參數(shù)與成分，劉沫含計劃購買的品牌鞋會查看材質(zhì)耐磨指數(shù)，劉梓寧選冬裝時必看防風(fēng)系數(shù)﹔男生則聚焦數(shù)碼產(chǎn)品的性能參數(shù)，張普驪買完電腦后，還在比對鍵盤的鍵程、鼠標(biāo)的響應(yīng)速度等細(xì)節(jié)。

11月4日，呼和浩特民族學(xué)院校園周邊的菜鳥驛站內(nèi)，快件量增多。 中新網(wǎng)記者 劉文華 攝

場景多元：“雙十一”獨特性減弱

消費場景的多元化也降低了“雙十一”的獨特性。張洛齊發(fā)現(xiàn)，平時看直播就能拿到服飾類優(yōu)惠券，價格與“雙十一”相差無幾，“‘雙十一’時拼單買的化妝品，滿減后400多元，平時直播間也能拿到差不多的價格?！眲⒛硎荆磉呁瑢W(xué)更願意把錢花在旅游、戶外運動等體驗式消費上，“大家覺得出去玩一趟比買折扣不大的東西值，‘雙十一’的吸引力自然沒那麼強(qiáng)了。”

從“跟著感覺買”到“跟著數(shù)據(jù)買”，從“湊滿減囤貨”到“按需選參數(shù)”，高校學(xué)子的“雙十一”消費觀在發(fā)生變化。正如於江波所說：“錢要花在刀刃上，參數(shù)達(dá)標(biāo)、真正需要的東西，才值得買單?！?記者劉文華)

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