當(dāng)高考變成一種產(chǎn)業(yè) 成本從0.46元到40000元

2013年06月08日20:00 來源：新華網(wǎng)

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又到一年高考時。不單單考生、家長進(jìn)入緊張“備戰(zhàn)”，各大商家也紛紛為“高考經(jīng)濟(jì)”摩拳擦掌，想盡辦法大打高考牌。

大到高考房、高考保姆，小到保健品、考試文具，從各類沖刺輔導(dǎo)書到紛繁復(fù)雜的營養(yǎng)套餐，甚至還有不少商家賣起“逢考必過”高考專用服、“高考必吃”粽子……越來越多商家參與到“高考經(jīng)濟(jì)”混戰(zhàn)中。在網(wǎng)絡(luò)上，與到高考房沾邊的商品已超過86萬件。

“高考房”

鄰近考點的酒店是“高考經(jīng)濟(jì)”的試金石。記者走訪、調(diào)查多個酒店發(fā)現(xiàn)，在本月6日、7日、8日三天的客房都已經(jīng)基本爆滿，為了吸引考生入住，不少酒店還對高考考生推出叫醒服務(wù)、贈送營養(yǎng)早餐、延遲退房至下午2點、贈送備用文具組合等服務(wù)措施，并提供小毛巾、清涼油、小扇子等防暑降溫物品。

來自淘寶旅行的數(shù)據(jù)顯示，今年高考期間酒店的預(yù)訂量與去年同期相比增長了135%，全國共有超過4萬人通過淘寶旅行預(yù)訂了這兩天的酒店。從市場情況來看，星級酒店多半在降價促銷，而考場周邊的經(jīng)濟(jì)型酒店卻因此上調(diào)價格。

數(shù)據(jù)顯示，目前出現(xiàn)“高考房”預(yù)訂井噴的主要是各直轄市、省會城市。如北京、上海、廣州、深圳、杭州等地，位于高考考點附近的門店更是家長的首選。

押題試卷

每位考生都少不了在考前買些參考書和押題試卷。可是細(xì)細(xì)翻閱后會發(fā)現(xiàn)，在這些參考書中，真正適合考生的并不多，大部分的參考書成了擺設(shè)。盡管如此，考生們?nèi)匀化偪褓徺I。

營養(yǎng)品

高考期間的飲食和進(jìn)補(bǔ)，同樣催生了各種“營養(yǎng)餐”、保健品、抗疲勞藥和功能飲料等熱賣。記者走訪了解到，在市區(qū)的多家超市和藥店，各類與考生相關(guān)的營養(yǎng)品和保健品都被商家擺放在了明顯位置，甚至設(shè)立出“考生專用區(qū)”

一家藥店的服務(wù)人員表示，現(xiàn)在很多家長都來給考生選購增強(qiáng)記憶力和免疫力的產(chǎn)品，相關(guān)保健品銷量已經(jīng)占據(jù)整個藥店銷售額的40%以上。

創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品

在考點周邊的文具店，精明的店家們則早已準(zhǔn)備了種類豐富的各式文具以備考生挑選，一些精品文具店里還掛著一些文化衫，上面多寫著“逢考必過”“高考必勝”等字樣。

“配齊一套進(jìn)口文具，大概需要100元，但很多考生和家長買起來”眉頭都不皺一下“。”文具店老板介紹說，考生和家長都太“重視”高考了，以至于“處處皆商機(jī)�！彼罱M(jìn)了一些文化衫來賣，銷量還不錯，一件T恤50多元，“主要是有些考生圖吉利”

后高考經(jīng)濟(jì)開始預(yù)熱

更多的商家則把眼光盯在了“后高考時代”�？忌谂淇嫉耐瑫r，也開始制定著考后安排。一位考生給記者展示了他的考后計劃單，排在第一位的就是報駕校。詢問中，記者了解到，學(xué)車已經(jīng)成為大多數(shù)考生考后的第一選擇。大家都認(rèn)為開車是一項技能，無論是對今后的就業(yè)還是生活都有幫助。

不少考生早早就報了名，一考完試就可以直接去駕校學(xué)習(xí)了。一位駕校的教練告訴記者，每年6、7、8三個月都是高三畢業(yè)生學(xué)車的黃金期，這段時間有很多畢業(yè)生前來學(xué)車，而且大部分都是提前報名。

在各大旅行社，專門針對高考學(xué)子考后的“減壓放飛”、“畢業(yè)”旅游線路均已全面開售，考生攜帶高考準(zhǔn)考證可以享受優(yōu)惠。

“全套消費”至少五六千

“高考經(jīng)濟(jì)”的火爆，甜了商家，累了家長，苦了考生，讓商家從中賺得缽滿盆滿。有家長曾經(jīng)算過這樣一筆賬，從購買高考復(fù)習(xí)資料到請家教個別輔導(dǎo)，從為孩子改善伙食到購買保健營養(yǎng)品，從考試期間住賓館到考試結(jié)束的謝師宴、慶功宴，全套消費少說也得花五六千元。

高考成本大變遷：從0.46元到40000元

人的一生要經(jīng)過多少次考試？恐怕很少有人能算清。從小學(xué)到高中的12年，我們穿越了人生最為密集的考試期，而本是畢業(yè)演出的高考，分量卻相當(dāng)于這12年的總重。從1977年恢復(fù)高考到現(xiàn)在，這分量還在層層加碼，不斷擴(kuò)充――從一個人的高考，到全家人的高考，再到全社會的高考，考前準(zhǔn)備越來越豐富，考試配備越來越全面，各種投資也越來越高昂，高考成了算不清楚的成本賬。

70年代

一本書足矣幾乎不花錢

以1979年上海某考生為例：

補(bǔ)課費：0元(老師免費補(bǔ)課)

交通費+住宿費：0元(步行前往)

營養(yǎng)餐：一碗綠豆湯

資料費：一本練習(xí)題，4毛6分錢

總計5毛不到

80年代

最大投資是買文具

以1986年西安某考生為例：

文具：不到10元錢

交通費+住宿費：0元(騎自行車)

總計10元

90年代

錢都花在買書上

以1997年西安某考生為例：

復(fù)習(xí)資料：300元

文具：50元

交通費+住宿費：0元(步行前往)

營養(yǎng)餐：父母做的雞湯

總計350元

00年代

家教賓館酒店開始出現(xiàn)

以2007年南昌某考生為例：

薄弱科目補(bǔ)習(xí)費：2000元

高考期間賓館開房費用：400元

高考保姆費：2000元

營養(yǎng)補(bǔ)充：1000元

總計5400元

10年代

營養(yǎng)餐、交通醫(yī)護(hù)服務(wù)

以2011年沈陽某考生為例：

復(fù)習(xí)資料：100本書至少1000元

一對一補(bǔ)課費：3個月2萬多

營養(yǎng)食補(bǔ)：每月近3000元，一學(xué)期將近15000元

就近租房：每月700元+來往路費，一學(xué)期差不多3000元

總計4萬元左右

解析：讓高考經(jīng)濟(jì)回歸本真

高考經(jīng)濟(jì)應(yīng)運而生有市場需求的一面。譬如，有些考生家里房子小，人口多，環(huán)境嘈雜，選擇考試房復(fù)習(xí)沖刺，確實是個不錯的選擇。又譬如，有些考生的家長工作很忙，不能按時回家做飯，臨時聘請一位高考保姆，讓孩子不用為吃飽肚子分心，也不失為一種折中之選。滿足這些特定人群的需求就是高考經(jīng)濟(jì)誕生的初衷。服務(wù)業(yè)能夠敏銳地發(fā)現(xiàn)這一商機(jī)并及時提供服務(wù)，值得肯定。

不過，隨著近年來高考市場的蓬勃發(fā)展，不斷有商家借高考之名大搞炒作之實，其目的并非幫助考生以更好的狀態(tài)迎接高考，而是抓住家長們望子成龍的心理大賺一筆。

一方面，在應(yīng)試教育近乎主導(dǎo)教育體系的今天，面對“千軍萬馬過獨木橋”的高考，家長與考生一樣承擔(dān)著極為沉重的心理壓力。在廣告的疊加效應(yīng)面前，有的家長把物質(zhì)條件當(dāng)成了孩子前途的救命稻草。另一方面，一些家長雖然對高考經(jīng)濟(jì)的各類產(chǎn)品效果存疑，卻抵不住攀比之心的拷問。其消費的主因并不完全為了提高孩子的成績，還有不能讓自家孩子輸在硬件上的考慮。

不得不說，這種變味的高考經(jīng)濟(jì)是商家與家長共同催生的。要讓高考經(jīng)濟(jì)回歸本真，需要多方齊心合力。教育、工商等相關(guān)部門要嚴(yán)把監(jiān)管關(guān)口，讓惡意炒作的企業(yè)失掉生存土壤；廣大考生家長也要正視高考，理性消費，還市場一片寧靜。