從高校媒體影響力榜單來看，北京大學(xué)、清華大學(xué)、武漢大學(xué)、中國人民大學(xué)、北京體育大學(xué)、貴州大學(xué)、海南大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中南大學(xué)、浙江大學(xué)位居榜單前十。榜單設(shè)計了中央級媒體關(guān)注度、地方及行業(yè)媒體關(guān)注度、網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注度三個維度，加權(quán)歸一化求得。體現(xiàn)媒體對高校的關(guān)注熱度。

圖1：媒體關(guān)注度趨勢（單位：篇）

從媒體關(guān)注趨勢圖來看，在監(jiān)測時間段內(nèi)（2015年9月至2016年9月），媒體對高校的報道熱度呈高溫態(tài)勢，報道量（含轉(zhuǎn)載量）達(dá)到514萬篇。每月的報道篇數(shù)在15000篇以上。從報道趨勢來看，5-9月份報道量顯明高于其它月份，這與招生、畢業(yè)季、開學(xué)季緊密相關(guān)。

圖2：媒體報道量正負(fù)占比分布圖（單位：篇）

從媒體報道正負(fù)占比情況來看，負(fù)面報道量占比約為9%，正面及中性報道占據(jù)優(yōu)勢，占比九成，達(dá)到91%。其中學(xué)校會議、論壇、宣傳、活動、高校改革、高校招生等話題成為媒體報道的重點。高校媒體影響力榜單對上述內(nèi)容作了重點關(guān)注，同時媒體報道部分亦包含負(fù)面報道。但由于負(fù)面報道量占比較低，不影響各高�？傮w排名。

此外下文針對媒體負(fù)面報道部分，即負(fù)面輿情亦有相應(yīng)論述，在此不作贅述。

圖2：主要媒體報道分布圖（單位：篇）

從新聞發(fā)布來看，南方日報、中國教育報、中國青年報、齊魯晚報、光明日報報道量位居前五。人民日報、南方都市報、北京青年報、新華日報等中央級媒體及地方都市類媒體也給予重點關(guān)注。報道內(nèi)容多涉及高校改革、招生、學(xué)費上漲、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)等。如人民日報先后刊發(fā)《高校招生依然存在》《改革高校教師評價 扭轉(zhuǎn)忽視教學(xué)現(xiàn)象》《引入競爭機制，解決高校大而不強問題》等報道；中國青年報刊發(fā)《多地高校學(xué)費上漲 如何漲得更明白更合理？》《東北高校畢業(yè)生：我為什么不愿留在東北工作》，北京青年報刊發(fā)《高校學(xué)費上調(diào)，誰說“漲幅可承受”》，京華時報刊發(fā)《給高校漲學(xué)費訂立幾條規(guī)矩》等報道。

媒體報道詞云分布

根據(jù)媒體報道，整理出媒體報道詞云分布圖，“高校改革” “高等教育”“大學(xué)生就業(yè)”“創(chuàng)業(yè)”“成果”“學(xué)科發(fā)展”“科研”等成為媒體報道熱詞。

（一）北大、清華、人大在《人民日報》的報道量優(yōu)勢明顯

在監(jiān)測時段內(nèi)，人民日報對高校的報道量達(dá)到1763篇。其中對北京大學(xué)、清華大學(xué)、武漢大學(xué)、中國人民大學(xué)等十所高校的報道量為780篇，占比達(dá)到44.24%。

從表2高校媒體影響力榜單中可以觀察到，入選榜單前十的高校中，北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)三所高校獲得中央級媒體的高度關(guān)注。我們以這十所高校為例，檢索數(shù)據(jù)，登上人民日報、人民日報海外版的這十所高校，清華大學(xué)以244篇的報道量居首，占比為31%；北京大學(xué)居次，報道量為197篇，占比為25%；中國人民大學(xué)排名第三，報道量為152篇，占比20%；復(fù)旦大學(xué)居第四，報道量為81篇，占比10%；浙江大學(xué)居第五，報道量為50篇，占比7%。媒體關(guān)注度是衡量高校社會影響力的一個重要指標(biāo)，其中中央級媒體報道量，特別是人民日報的關(guān)注度更是可以凸顯這一指標(biāo)的意義所在。從這十所高校來看，北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)三所高校的報道量占比超過七成，優(yōu)勢明顯。

圖3：人民日報關(guān)于10所高校的報道量及占比分布

（二）媒體聚焦農(nóng)村考生招生計劃及高教改革

教育公平是一個非常引人關(guān)注的話題。媒體關(guān)于教育公平話題的報道量約為31萬篇。北京大學(xué)、清華大學(xué)等公布針對農(nóng)村考生的招生計劃引發(fā)媒體關(guān)注。2016年北京錄取農(nóng)村學(xué)子700多人，為近年最高。光明網(wǎng)刊發(fā)評論指出，通過“弱勢補償”促進(jìn)教育公平，讓寒門子弟多一些向上流動的渠道，見證了現(xiàn)代大學(xué)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。清華大學(xué)面向農(nóng)村考生推出的自強計劃同樣受到輿論關(guān)注，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國網(wǎng)等中央級新聞網(wǎng)站也作了重點報道。這表明，教育公平已成為人們的基本訴求。

在關(guān)注教育公平的同時，關(guān)于高校教育改革也是輿論熱議的話題。相關(guān)報道量約為15萬多篇。2014年5月4日，習(xí)近平總書記在北京大學(xué)考察時指出：“辦好中國的世界一流大學(xué)，必須有中國特色�！鞭k好中國特色世界一流大學(xué)，真正讓高等教育由大變強，把我國建設(shè)成教育強國因之成為重大課題。人民日報就國務(wù)院出臺的《統(tǒng)籌推進(jìn)世界一流大學(xué)和一流學(xué)科建設(shè)總體方案》采訪了多所大學(xué)校長。北大校長林建華表示，《方案》是新時期中國高等教育邁向高水平的重要指導(dǎo)方針，是在新的歷史起點上對全面深化改革做出的重要戰(zhàn)略部署，是提升我國高等教育的綜合實力和國際競爭力的重要舉措。光明日報評論稱，建設(shè)世界一流大學(xué)需要“鯰魚效應(yīng)”，從真正擴大和落實大學(xué)辦學(xué)自主權(quán)，充分引入民間資本辦學(xué)，推動大學(xué)辦學(xué)模式的革命兩方面著手。

（三）高校各類論壇、活動獲央媒重點宣傳

在中央級媒體宣傳上，清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)等在媒體影響力榜單上排名靠前的高校頗受關(guān)注，清華大學(xué)組織的多個論壇、活動，如2015年國家形象論壇、中國足球論壇、成立人居科學(xué)院等被人民日報關(guān)注報道。在中國人民大學(xué)新聞系建系60周年時，人民日報海外版用半個版面刊發(fā)《方漢奇：積累到了，方成大家》，詳細(xì)介紹方先生的傳奇人生。武漢大學(xué)每年投入500萬元專項經(jīng)費，支持學(xué)生開展自主研究課題、學(xué)科競賽、科研訓(xùn)練等創(chuàng)新實踐活動被人民日報報道。光明日報則關(guān)注了復(fù)旦大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院泛海發(fā)展基金設(shè)立、復(fù)旦學(xué)生團(tuán)隊研發(fā)“智能水凝膠”、浙江大學(xué)支教團(tuán)開展“千人圓夢”幫扶活動、浙江大學(xué)捐贈的23冊《宋畫全集》16冊《元畫全集》正式被聯(lián)合國教科文組織總部圖書館收藏等信息。

（四）地方、都市類媒體及網(wǎng)媒報道提升高校關(guān)注熱度

在媒體影響力榜單上，北京體育大學(xué)、貴州大學(xué)、海南大學(xué)的排名也較為靠前。從媒體關(guān)注度來看，中央級媒體對這三所高校的報道量較少，三所高校上榜的推動力更多來自地方媒體、都市類媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體的報道。如中國體育報關(guān)注北京體育大學(xué)成立冰雪運動學(xué)院、搜狐教育頻道報道了英國東倫敦大學(xué)攜手北京體育大學(xué)深化中英體育合作的新聞。海南日報刊發(fā)多篇新聞報道了百名博士“落戶”海南大學(xué)、海南大學(xué)熱帶農(nóng)林學(xué)院掛牌成立等信息。貴州大學(xué)的媒體關(guān)注度較高，除了貴州日報、貴州都市報等本地媒體的報道外，中國青年報、新華網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、騰訊等多家媒體及門戶網(wǎng)站將報道焦點聚焦在貴大校長鄭強身上。他在兩會上的發(fā)言引發(fā)爭議，提升了該校的關(guān)注熱度。