四、高校網(wǎng)絡(luò)輿論影響力

（一）總體關(guān)注規(guī)模

1. 高校網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注總量

2015-2016年度，全國126所高校網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總量達1955.7萬，其中論壇總量達279.5萬，博客總量254.3萬，微博總量314.5萬，微信總量1107.4萬。

圖14：高校網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注度

2. 各平臺關(guān)注度占比

2015-2016年度，全國126所高校網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注度總量中，微信關(guān)注度最高，占比56.62%；微博次之，占比16.08%；論壇、博客占比最低，分別為14.29%、13.01%。雙微平臺對于高校關(guān)注的總量占到全部份額的八成多，說明微博、微信等新興社交媒介在現(xiàn)階段影響力較大，論壇、博客等傳統(tǒng)社交平臺漸已式微。

圖15：高校網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注度占比圖

3. 高校網(wǎng)絡(luò)輿論影響力排行榜

表：高校網(wǎng)絡(luò)輿論影響力排行榜TOP10榜單

 

 

 

 

 

 

 

 

 

序號	高校名稱	網(wǎng)絡(luò)輿論影響力
1	北京大學(xué)	20.00
2	清華大學(xué)	16.71
3	武漢大學(xué)	14.25
4	貴州大學(xué)	6.85
5	江南大學(xué)	6.77
6	復(fù)旦大學(xué)	6.49
7	北京體育大學(xué)	6.16
8	中國人民大學(xué)	5.65
9	內(nèi)蒙古大學(xué)	5.30
10	海南大學(xué)	5.20

（二）網(wǎng)民地域分布

根據(jù)論壇等四大平臺對于高校關(guān)注的用戶活躍度，將這些活躍用戶地域進行歸類，北京、廣東、上海、山東、浙江、江蘇等省份的用戶對于高校的關(guān)注度較高。 

圖16：高校輿情主要參與用戶地域分布圖

（三）網(wǎng)民關(guān)注話題詞頻云圖

根據(jù)網(wǎng)民在高校自媒體平臺及相關(guān)門戶網(wǎng)站留言評論情況，整理出詞頻云圖，網(wǎng)民主要關(guān)注“考研”、“公務(wù)員”、“出國留學(xué)”、“招生”等話題信息，說明網(wǎng)民主要還是關(guān)心高校動態(tài)及學(xué)生利益相關(guān)議題。

圖17：網(wǎng)民關(guān)注話題詞頻云圖

（四）高校網(wǎng)絡(luò)輿論影響力TOP10簡述

1. 高校網(wǎng)絡(luò)輿論影響力TOP10全國排名情況

圖18：高校網(wǎng)絡(luò)輿論影響力排行top10及全國排名圖

2. 高校網(wǎng)絡(luò)輿論影響力TOP10地域分布

全國高校網(wǎng)絡(luò)輿論影響力排名前十中華北地區(qū)有4所，華東地區(qū)有2所，西北、西南、華東、華南各一所。說明北上廣等一線城市及東部沿海地區(qū)由于經(jīng)濟較發(fā)達，網(wǎng)絡(luò)用戶群體較大、自媒體使用頻次較多、媒介素養(yǎng)較高、有較強烈的參與社會公共事務(wù)熱情。

圖19：高校網(wǎng)絡(luò)輿論影響力排行top10地域分布圖

3. 網(wǎng)絡(luò)輿論影響力TOP10高校搜索指數(shù)分析

網(wǎng)民對排名前十高校的移動搜索指數(shù)約占整體搜索指數(shù)容量的一半，表明網(wǎng)民獲取高校相關(guān)訊息已由傳統(tǒng)PC端轉(zhuǎn)向移動設(shè)備，高校在進行信息傳播時需考慮移動媒介屬性；網(wǎng)民對十所高校關(guān)注焦點主要集中在校園動態(tài)、招生信息以及一些輿情熱點事件等，特別是北京大學(xué)訴鄒恒甫名譽權(quán)糾紛案、清華大學(xué)禁游人參觀等輿情熱點事件備受關(guān)注。高校應(yīng)充分發(fā)揮自身社會影響力，重視自媒體的運營維護工作，掌握受眾群體思想意識動態(tài)，提高受眾對高校品牌價值的忠誠度，鞏固教育行業(yè)標(biāo)桿地位。

圖20：網(wǎng)絡(luò)輿論影響力排行top10網(wǎng)民搜索指數(shù)及話題聚焦

4. 受眾地域分布

排名前十高校的受眾主要分布在北京、湖北、江蘇、上海、廣東、浙江、天津等沿海地區(qū)及高校周邊輻射地區(qū)，但沒有特別明顯的地域空間界限，表明前十高校的受眾分布地域范圍廣，以沿海及周邊地區(qū)為主。

圖21：受眾地域分布圖

5. 受眾活躍程度

在受眾群體中，不活躍用戶占比高達72.5%，活躍用戶占比19.1%，較活躍用戶占比5.3%，極度活躍用戶僅占3.1%，表明受眾普遍呈現(xiàn)互動能動性不足現(xiàn)狀。高校應(yīng)重視用戶需求，提升自媒體運營能力，增強受眾黏性。

圖22：受眾活躍程度占比圖

2015—2016中國高校社會影響力排行榜匯總：

2015—2016中國高校社會影響力排行榜（一）：高校社會影響力

2015—2016中國高校社會影響力排行榜（二）：高校媒體影響力

2015—2016中國高校社會影響力排行榜（三）：高校新媒體影響力排名

2015—2016中國高校社會影響力排行榜（四）：高校網(wǎng)絡(luò)輿論影響力排名

2015—2016中國高校社會影響力排行榜（五）：高校科研影響力

2015—2016中國高校社會影響力排行榜（六）：高校校友影響力

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