從“一人孤單”到“全民狂歡”

——光棍節(jié)折射多元文化下的社會之變

　　新華網(wǎng)北京11月11日電（記者趙倩 任沁沁）在上海一家外貿(mào)公司上班的李薇一邊在網(wǎng)上回看最新播出的“黃金剩女”“脫單”勵志劇《咱們結婚吧》，一邊插空瀏覽著購物網(wǎng)站，并不停地往“購物車”里添加物品，迫不及待等著那個“秒殺”時刻。

　　千里之外的北京，王蓓蓓和老公兩人在電腦前耐心回復著買家購物咨詢的同時，還忙著和快遞公司聯(lián)系發(fā)貨事宜，全力以赴迎接這一年一次的網(wǎng)絡銷售“盛宴”。

　　李薇和王蓓蓓這兩位“80后”女生的等待都來源于“雙十一”。不同的是，前者是這個節(jié)日的消費主體，而后者是賺錢的賣家。

　　從害怕光棍節(jié)的落寞到消費節(jié)日的快感

　　李薇上大學時20歲，單身�！白钆鹿夤鞴�(jié)時的落寞感，如今到了剩女的年紀，反而有了‘消費’節(jié)日的快感�！崩钷闭f，不知道是自己變成熟了，還是社會的發(fā)展改變了年輕人的婚戀觀。

　　“光棍節(jié)”已然成了年輕人的一個狂歡由頭�，F(xiàn)如今，不僅很多已婚男女會在11月11日這天慶祝，更有不少人選擇在這天領證結婚，將4個1理解為“一心一意”“一生一世”。

　　熒屏的“光棍節(jié)”檔期也越來越“緊湊”�！段覑鄣氖悄銗畚摇贰短鹦那煽肆Α贰对蹅兘Y婚吧》等多部或“甜蜜系”或“治愈系”的影視劇在“雙十一”前后推出。

　　從特指男性的“光棍”延伸至女性，從孤單過節(jié)到購物狂歡，從恐懼單身到“光復單身”，“光棍節(jié)”演變到“雙十一”，雖然日期沒變，節(jié)日本身的意義和承載的文化卻發(fā)生了太多的變化。

　　北京大學社會系教授夏學鑾說，現(xiàn)在年輕人比較時尚開放，不再過多地壓抑情感，過“光棍節(jié)”等節(jié)日是一種宣泄苦悶、表達情懷的不錯方式，已遠遠超出了節(jié)日的字面意義。

　　全民血拼的網(wǎng)購節(jié)

　　光棍節(jié)帶來的變化不僅僅體現(xiàn)在年輕人的思想狀態(tài)上，還滲透到了商業(yè)模式。

　　2009年，淘寶商城首次舉辦以“雙十一”為口號的促銷活動，如今愈演愈烈已然成為全民網(wǎng)絡購物狂歡節(jié)。

　　王蓓蓓4年前辭去了穩(wěn)定的律師工作，和老公一起開了家網(wǎng)店銷售服裝、箱包、配件等，去年“雙十一”當天收入10萬多元，相當于平時一個月的銷量�！啊�雙十一’釋放出了網(wǎng)絡消費的巨大潛力，也帶給我們年輕人網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)的動力�！彼�說。

　　2012年，淘寶全網(wǎng)在“雙十一”創(chuàng)下了191億元收入，相當于當天全國社會零售總額的30％。今年有2萬多商家參與“雙十一”活動，規(guī)模為去年兩倍。

　　專家認為，把僅具文化意味的“光棍節(jié)”打造成全民血拼的“網(wǎng)購節(jié)”，讓網(wǎng)購時點定格，把網(wǎng)購上升到商業(yè)文化層面，這在一定程度上改變了當今中國商業(yè)生態(tài)。

　　網(wǎng)絡節(jié)日折射社會心態(tài)逐步開放

　　其實，近年來像“光棍節(jié)”這種民間自創(chuàng)的節(jié)日層出不窮。網(wǎng)絡情人節(jié)、光棍節(jié)、屌絲節(jié)、“3·7”女生節(jié)、“8·3”男人節(jié)等諸多“草根”節(jié)日一經(jīng)傳出，在網(wǎng)上都能得到大批網(wǎng)友呼應。真正過節(jié)也好，“打個醬油”也罷，從微博、朋友圈等社交網(wǎng)絡頻頻轉(zhuǎn)發(fā)的節(jié)日“段子”不難發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)日已足以產(chǎn)生話題效應。

　　專家認為，“造節(jié)”就和“造詞”一樣，憑借網(wǎng)絡強大的傳播力量迅速蔓延，這是當前社會心態(tài)逐步開放和文化包容性增強的體現(xiàn)，表達著某一群體的心理訴求，只要不媚俗、不惡搞，便無可厚非，反而在一定程度上有助于活躍社會文化和發(fā)展。

　　豐富多元的當下氛圍，給普通人帶來了機會。王蓓蓓的網(wǎng)店年營業(yè)額已經(jīng)達到500萬元，但她已經(jīng)不滿足于單純的進貨賣貨，“正在籌劃注冊自己的品牌�！�

(來源:新華網(wǎng))