戲里戲外

　　馬佳佳真名叫張孟寧，中國傳媒大學(xué)2008級(jí)中文系本科生。馬佳佳諧音馬甲，提到馬佳佳，朋友們都習(xí)慣用角色這個(gè)詞。

　　馬威說，馬佳佳找準(zhǔn)了自己的角色，她性格是外向的張揚(yáng)，她不擅長策劃，卻善于表現(xiàn)自己，她最擅長的是搞笑——佳佳是個(gè)好演員。

　　馬佳佳的老師、中國傳媒大學(xué)文學(xué)院教授杜彩說，馬佳佳是馬佳佳，張孟寧是張孟寧。但是，“她會(huì)成為一名很好的演員�！倍挪收f，馬佳佳通過純熟的營銷手段，將真實(shí)的自己演繹在戲里戲外。

　　“是這個(gè)時(shí)代成就了馬佳佳�！边@和馬佳佳在中歐商學(xué)院演講時(shí)，引用的“勤奮比不過天分，天分比不過大時(shí)代”說法很像。杜彩說，時(shí)代需要馬佳佳這種文化符號(hào)，他不無夸張地說，“就像80年代中國需要?jiǎng)�曉慶”。

　　杜彩認(rèn)為馬佳佳聰明而敏銳。馬佳佳找杜彩做畢業(yè)論文指導(dǎo)老師，論文的方向是“微博語態(tài)背后的意識(shí)形態(tài)研究”，當(dāng)時(shí)距離她開通微博不足半年。

　　她對(duì)微博的分析有自己的獨(dú)特角度，杜彩說。馬佳佳感興趣的是技術(shù)與媒介，善于把握受眾的預(yù)期心理，“她的粉絲漲得很快，當(dāng)時(shí)就有幾萬人，而我還是幾千人”，馬佳佳把每次發(fā)布微博都當(dāng)做互動(dòng)營銷。

　　同時(shí)，他認(rèn)為馬佳佳又是傳統(tǒng)的，父親是公務(wù)員，母親是教師。雖然開成人用品店，但是，“她不是外人眼中的性解放者、更不是性自由主義，她清楚自己在干什么�！�

　　在馬佳佳大學(xué)同學(xué)的眼中，她幾乎很少上課和參加學(xué)校的集體活動(dòng)，而是每天在校外忙自己的事，他們說生活中的馬佳佳與網(wǎng)上的馬佳佳沒有什么不同，語言大膽，想法奇特，自我意識(shí)很強(qiáng)，對(duì)秩序和干涉有著本能的排斥。

　　被問到自身的品牌價(jià)值，馬佳佳表示不想討論。與品牌價(jià)值比，她更愿意聊魅力和性格。

　　馬佳佳的營銷標(biāo)簽

　　馬佳佳曾經(jīng)自我總結(jié)自己人格魅力的終極公式。要依賴不同的發(fā)展階段�！跋扰１�，再自嘲自黑，最后玩自戀”。

　　女優(yōu)、女神、女屌絲。在她看來，這是她要營銷的三位一體。

　　王維曾向馬佳佳介紹自己的營銷計(jì)劃，被馬佳佳批得一無是處。

　　“你的方案太小兒科，怎么能這樣裝高富帥？”馬佳佳說豪車車標(biāo)不要直接拍，而要裝作無心插柳，佯拍一個(gè)冰激凌，但鏡頭焦點(diǎn)要對(duì)準(zhǔn)遠(yuǎn)景屏幕角落的車標(biāo)。

　　去年上海的一場論壇上，微創(chuàng)新研究中心首席研究員@金錯(cuò)刀初見馬佳佳，“她非常自信，也懂得在陌生人面前推銷自己�！苯疱e(cuò)刀說。

　　馬佳佳的營銷手段不僅用在日常交往，也用在電視媒體上。

　　去年4月，馬佳佳參加了一檔電視節(jié)目，將事先準(zhǔn)備好的成人玩具作為禮物，送給主持人和點(diǎn)評(píng)者。節(jié)目播出，“馬佳佳”作為網(wǎng)名頻繁出現(xiàn)，并鏈接了美女大學(xué)生開成人用品店的消息。

　　2012年10月，馬佳佳參加了一檔益智攻擂節(jié)目，透露高考時(shí)曾是語文單科狀元，畢業(yè)后拒絕40余家企業(yè)的Offer，選擇在學(xué)校旁邊開店創(chuàng)業(yè)，話里話外影射小店與“幸�！庇嘘P(guān)，讓“馬佳佳”頻繁在網(wǎng)上曝光。

　　這種營銷植入從馬佳佳畢業(yè)晚會(huì)上的小品辯論賽里就已淋漓盡致了。

　　小品上，馬佳佳穿著一身格格裝，在探討“男人和女人誰更寂寞”的話題時(shí)，有緣千里來交配等大膽的臺(tái)詞引起爆笑，視頻傳到網(wǎng)上點(diǎn)擊量近千萬。

　　馬威說，“我們的文化是非常有殺傷力的，任何一個(gè)作品放到網(wǎng)上，都會(huì)引爆互聯(lián)網(wǎng)�！�

　　在上海萊媒公關(guān)創(chuàng)始人吳娟看來，類似的植入方式并不新穎，馬佳佳營銷手段在業(yè)內(nèi)早已成為流行，馬佳佳受到關(guān)注的原因不在于營銷手段，而在于她身上的標(biāo)簽，“成人用品店老板、90后美女、高學(xué)歷、言論出位才是她走紅的金字塔基石�！�