人民網(wǎng)北京12月15日電（記者趙婀娜）清華大學(xué)國家形象傳播研究中心12月14日宣告成立。它是目前國內(nèi)唯一專注于國家形象傳播研究的智庫。

據(jù)介紹，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心是經(jīng)清華大學(xué)校務(wù)委員會(huì)批準(zhǔn)成立的校級(jí)機(jī)構(gòu)，旨在為塑造我國的國家形象、提高中國國家軟實(shí)力提供智庫支持。研究中心由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、公共管理學(xué)院、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、人文學(xué)院、建筑學(xué)院、美術(shù)學(xué)院共同建設(shè)，掛靠新聞與傳播學(xué)院。該研究中心設(shè)有顧問委員會(huì)、國際顧問委員會(huì)、理事會(huì)、專家智庫及相關(guān)研究室，由中央和地方相關(guān)黨政部門領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)外企事業(yè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者組成。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、國家形象傳播研究中心理事長柳斌杰說，習(xí)近平總書記提出，要注重塑造我國的國家形象，傳播好中國聲音，要充分展現(xiàn)“文明大國形象、東方大國形象、負(fù)責(zé)任大國形象、社會(huì)主義大國形象”。重點(diǎn)是改進(jìn)我們的思維方式和傳播模式，加強(qiáng)國際溝通力建設(shè)，改進(jìn)傳播語言體系，用新概念、新范疇、新表達(dá)傳播中國國家新形象和好聲音；調(diào)整內(nèi)外傳播布局，加強(qiáng)國際公關(guān)人才培養(yǎng)，整合對(duì)外傳播資源，提升國際傳播能力，積極發(fā)動(dòng)文化和公共外交的力量，向國際社會(huì)傳達(dá)一個(gè)負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧�形象�?/p>

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長、清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任尹鴻表示，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心，將整合國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源，推動(dòng)傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、建筑學(xué)、信息科學(xué)的學(xué)科交叉融合，高度關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通訊時(shí)代的傳播新格局，專注于“政治傳播與政府形象”、“企業(yè)品牌與形象”、“城市品牌與形象”三個(gè)主要方向，推進(jìn)國家形象傳播的研究和建設(shè)，為社會(huì)各界、黨和政府提高國際傳播能力，塑造國民、企業(yè)、城市和政府良好的國內(nèi)外形象提供智力支持和優(yōu)化方案，打造具有國際影響的中國一流的國家形象傳播研究智庫。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、清華大學(xué)國家形象傳播研究中心執(zhí)行主任范紅認(rèn)為，國家形象的塑造與傳播是國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，也是國家軟實(shí)力建設(shè)最重要的方面。在當(dāng)今全球化傳播時(shí)代，良好的國家形象意味著更高的可信度、更強(qiáng)的接納性和更廣闊的國際合作與發(fā)展空間，良好的國家形象是一個(gè)國家在國際舞臺(tái)上的最大競爭力。國家形象塑造和傳播是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要從國家發(fā)展戰(zhàn)略和國家形象戰(zhàn)略定位出發(fā)，重點(diǎn)在政府形象、企業(yè)形象、城市形象、國民形象、文化藝術(shù)形象、媒體形象等方面來展開多維度的塑造。國家形象對(duì)外傳播需要大膽創(chuàng)新，以受眾效果為目標(biāo)，以立體傳播和整合營銷為對(duì)外傳播思路，利用主流媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體的各種渠道，開展多種多樣的公關(guān)傳播活動(dòng)，將國家形象清晰有效地傳遞到目標(biāo)受眾中去，讓世界公眾更全面、更深入地了解真實(shí)的中國國家形象。